En un contexto económico que poco a poco va dejando atrás la grave crisis económica heredada del kirchnerismo, el consumo masivo en Argentina ya muestra grandes signos de reactivación durante los primeros meses de 2025, algo que fue posible gracias a la recuperación lograda por el Gobierno de Javier Milei.
Según el informe Shopper Day 2025, desarrollado por Kantar Argentina, se detectó un cambio relevante en los patrones de compra de los hogares, tras un 2024 caracterizado por una fuerte contracción del consumo por culpa del "massazo".
El estudio abarcó más de 85 rubros del consumo masivo, incluyendo alimentos, bebidas, productos de higiene personal y artículos de limpieza. Los datos revelaron que el 61% de las categorías experimentó un aumento en el volumen de ventas durante el primer bimestre de 2025 respecto al mismo período del año anterior. Esta recuperación estuvo respaldada por una mayor estabilidad en los precios y por el regreso de los consumidores a marcas y productos que habían dejado de comprar.
Un dato relevante del informe fue que 3 de cada 4 categorías que incrementaron su volumen también aumentaron su penetración, es decir, lograron atraer nuevos hogares compradores. Además, el 40% de esas categorías amplió el tamaño promedio de la compra y un 36% aumentó la frecuencia de adquisición, lo que marca una mejora en el comportamiento del consumo.
