La victoria de Argentina por 2-1 sobre Inglaterra en la semifinal del miércoles derrumbó las chances de Nike de patrocinar a un equipo en la final del Mundial 2026. El resultado representa un fuerte impulso de visibilidad para su rival, Adidas, que viste a los dos finalistas: Argentina y España.
En medio de una intensa batalla de marcas dentro y fuera de la cancha, Adidas patrocinó en total a 14 selecciones en el torneo. Ninguno de los 12 equipos de Nike, entre ellos los semifinalistas Inglaterra y Francia, logró clasificarse a la final.
Por qué esta final es clave para Nike
Tanto Nike como Adidas invirtieron fuertemente en el torneo, pero Nike venía apostando al Mundial para impulsar sus ventas y visibilidad, en medio de años de caída sostenida en su participación de mercado.
Incluso una consagración mundialista era poco probable que modificara la trayectoria de la marca. El mes pasado, Nike había señalado que la estrategia de recuperación de su CEO, Elliott Hill, enfrentaba obstáculos importantes, con debilidad persistente en China y perspectivas cautelosas que opacaron una leve mejora en los ingresos del cuarto trimestre.
