Netflix informó que su plan con publicidad más que duplicó la cantidad de espectadores mensuales por segundo año consecutivo. Durante su presentación upfront 2026, la plataforma reveló que el servicio de 8,99 dólares al mes ya alcanza a más de 250 millones de personas en todo el mundo, un salto importante desde los 94 millones del año anterior.
Este crecimiento sostenido demuestra el impulso fuerte que tiene el formato con anuncios dentro de la estrategia de la compañía. En 2025, Netflix generó 1.500 millones de dólares solo por publicidad, y ahora busca nuevos espacios para insertar avisos en su plataforma.
A partir del año próximo, los usuarios verán anuncios en el feed de videos verticales que la app móvil lanzó recientemente y también en la sección de podcasts que comenzó a incorporar a fines del año pasado. De esta manera, Netflix profundiza su apuesta por monetizar más allá de las suscripciones tradicionales.
El plan Básico con anuncios se lanzó en 2022 y desde entonces no solo creció en cantidad de miembros, sino que también aumentó de precio. Actualmente cuesta dos dólares más que los 6,99 dólares iniciales.
Expansión internacional y nuevos desafíos
Además, Netflix sumará su tier con publicidad en 15 países nuevos, entre ellos Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia. Esta ampliación busca captar mercados clave en diferentes regiones.
La empresa también está probando una herramienta de personalización que ajusta los anuncios según los hábitos de visualización de cada suscriptor. De esta forma, busca mejorar la relevancia de la publicidad y aumentar su efectividad.
Sin embargo, no todo son buenas noticias en el frente publicitario. Esta semana, el fiscal general de Texas, Ken Paxton, incluyó el plan con anuncios en una demanda contra Netflix. El funcionario acusa a la plataforma de haber engañado a los suscriptores sobre los datos que recolecta para mostrar publicidad personalizada.
Este tipo de controversias legales podrían complicar la imagen de Netflix en algunos mercados, justo cuando más apuesta por los ingresos publicitarios.
El futuro de los anuncios en streaming
Con estos movimientos, Netflix consolida su posición como uno de los líderes en el segmento del streaming con publicidad. Lo que empezó como una opción más económica para competir contra rivales se transformó en un pilar importante de su negocio.
Los ejecutivos ven en los anuncios una vía de crecimiento clave en un contexto donde el aumento de precios y la saturación de suscriptores limitan el crecimiento orgánico solo por membresías. La combinación de más audiencia, nuevos formatos y expansión geográfica muestra una estrategia agresiva y bien definida.
Los próximos meses serán clave para ver cómo responden los usuarios a la mayor presencia de publicidad en la plataforma y si los ingresos continúan creciendo al ritmo actual. Por ahora, los números respaldan la decisión de Netflix de seguir invirtiendo en este modelo.
