Uber Eats inició actividades comerciales en Córdoba: todos los detalles
Bajo el concepto “Uber Eats ya está en Córdoba. Bien ahí”, la compañía apostó por una estrategia atravesada por el humor, la cercanía y los códigos culturales cordobeses
La empresa multinacional Uber Eats oficializó el inicio de sus operaciones logísticas de reparto en Córdoba Capital. La estrategia de inserción en el mercado local se diseñó tomando como referencia tradiciones gastronómicas fuertemente arraigadas en la cultura popular. Para consolidar el posicionamiento institucional de la marca, los directivos pautaron un esquema publicitario enfocado en la identidad del cuarteto.
La presentación formal se desarrolló de manera sincrónica en el marco de la reciente edición del Festival Nacional de Cuarteto. El eje creativo de la campaña recrea el tradicional intervalo musical donde Juanita, esposa de Carlos "La Mona" Jiménez, prepara un plato caliente para el cantante. El spot televisivo muestra a un repartidor provisto con la indumentaria de la firma atravesando el backstage para realizar la entrega en el camarín.
Mariana Muntz, directora de Marketing de Uber para la región Cono Sur, Andina y Centroamérica, fundamentó la elección del músico por su conexión emocional. La ejecutiva señaló que el objetivo principal radica en dotar a la firma de una voz propia que dialogue de forma directa con los consumidores locales. Los usuarios de los dispositivos móviles ya disponen de la aplicación para tramitar compras en los diversos comercios gastronómicos adheridos.
El lanzamiento de la plataforma digital se implementó de la mano de una campaña publicitaria junto a "La Mona" Jiménez
Expansión comercial y posicionamiento en el mercado
La llegada de este nuevo actor corporativo representa un hito dentro de los planes de expansión que la firma de entregas despliega en la República Argentina. Juan Martín Cappellini, Head de Uber Eats para Argentina, ponderó las dimensiones de la plaza mediterránea debido a su densidad poblacional y su variedad culinaria. La compañía busca dinamizar los canales de venta de las pymes locales mediante la incorporación de sistemas automatizados de distribución urbana.
Las acciones promocionales de las primeras semanas incorporaron intervenciones urbanas con la instalación de mochilas de transporte gigantes en sectores estratégicos de la ciudad. Asimismo, los equipos de difusión coordinaron pautas de visibilidad en la vía pública junto a la generación de contenidos interactivos mediante creadores digitales. En materia corporativa, la empresa firmó un convenio para operar como el patrocinador principal de la denominada Semana del Lomito.
Las operaciones de reparto domiciliario se sustentan en una red de trabajadores independientes que utilizan motocicletas o bicicletas para concretar los traslados. La aplicación administra las solicitudes en tiempo real permitiendo a los clientes realizar un seguimiento satelital pormenorizado de los pedidos efectuados. El desembarco tecnológico incrementará la competencia sectorial dentro de un rubro dominado por las plataformas de delivery en Córdoba Capital.
