El orden macroeconómico impuesto por la administración del presidente Javier Milei generó las condiciones necesarias para que muchas empresas con valor puedan salir al mundo a competir. Ese es el caso de Rasta, una de las marcas de alfajores que más creció en los últimos años en la Argentina, comenzó a dar sus primeros pasos firmes en Estados Unidos.
La empresa, fundada en 2022 por Marcelo Pera y José Alfonso, ya comercializa sus productos principalmente en Florida y prepara nuevos formatos con la intención de llegar también al consumidor estadounidense.
El desembarco internacional surgió, en parte, de una costumbre muy argentina: llevar alfajores en la valija. Los empresarios detectaron que viajeros que compraban el producto en el país luego intentaban conseguirlo nuevamente en el exterior. Esa demanda terminó derivando en consultas comerciales y en un acuerdo con una distribuidora de Miami.
De los kioscos a Estados Unidos
La primera etapa del negocio internacional estuvo enfocada en el llamado “mercado de la nostalgia”, compuesto principalmente por argentinos y otros latinoamericanos que buscan productos conocidos de sus países de origen.
Pero la compañía asegura que comenzó también a captar consumidores locales. Como parte de esa estrategia lanzó Mini Rasta, una presentación de seis alfajores más pequeños y envueltos individualmente, diseñada para acercarse a los hábitos de consumo de Estados Unidos, donde tienen mayor peso las porciones individuales.
El aeropuerto de Ezeiza también funcionó como una vidriera inesperada. Según los fundadores, uno de los locales de Open 25 allí ubicado se convirtió en uno de los puntos con mayores ventas de la marca, favorecido precisamente por el movimiento de pasajeros internacionales.
