La marca internacional de indumentaria infantil Carter’s anunció un masivo plan de expansión en la Argentina, con el objetivo de abrir 30 tiendas en todo el país en los próximos cinco años.
La iniciativa marca una fuerte apuesta al mercado local en un contexto de mayor apertura económica y creciente llegada de marcas internacionales, gracias al exitoso plan económico del Gobierno de Javier Milei.
El proyecto será llevado adelante por The New Baby Company (TNB), una sociedad creada a partir de la alianza entre los empresarios argentinos que ya tenían la representación de la marca en el país y un grupo uruguayo que operaba el negocio en el mercado vecino. La inversión total estimada ronda los 10 millones de dólares.
El presidente Javier Milei.
La primera etapa del plan
El primer paso de esta nueva etapa será la apertura de un local en Galerías Pacífico, prevista para el 8 de mayo. El espacio estará ubicado en el primer piso del shopping, contará con una superficie de 100 metros cuadrados y ofrecerá la colección completa de Carter’s, junto con productos de OshKosh B'gosh, otra de las marcas del grupo estadounidense.
Por el momento, la tercera marca del holding, Skip Hop, especializada en accesorios para bebés, no formará parte de esta apertura inicial, aunque no se descarta su incorporación en etapas posteriores del plan de expansión.
El crecimiento será progresivo pero sostenido. Según adelantó la compañía, a comienzos de junio se inaugurará una segunda sucursal en otro centro comercial de la Ciudad de Buenos Aires, también operado por IRSA, aunque su ubicación aún no fue confirmada oficialmente. Para la segunda mitad de 2026, el grupo prevé sumar entre dos y tres nuevos locales, combinando aperturas propias con franquicias.
Un local de la marca.
Dentro de las opciones en análisis, también se evalúa la posibilidad de instalar un outlet en la zona de Palermo, un polo comercial clave para marcas de indumentaria, donde podrían canalizarse remanentes de temporadas anteriores.
“La estrategia de la compañía se basa en la expansión y el desarrollo de estas marcas en la Argentina”, explicó la gerente general, Cecilia Carbajal, quien recientemente asumió el desafío de liderar este proceso. La ejecutiva, con amplia trayectoria en el rubro, destacó que el contexto actual presenta oportunidades para quienes logran adaptarse rápidamente a las nuevas condiciones del mercado.
“El consumo está, nuestros números lo avalan, pero el cliente es más exigente: busca precio y calidad”, sostuvo Carbajal, al tiempo que remarcó que la propuesta de valor de Carter’s apunta justamente a ese equilibrio.
La expansión de la marca se da en un escenario más amplio de transformación del mercado argentino. La flexibilización de las importaciones y la apertura comercial impulsaron el desembarco de nuevas marcas internacionales y reactivaron el interés de inversores en el sector retail.
