La marca internacional Miniso abrió este jueves su primer local oficial en la Ciudad de Buenos Aires, ubicado sobre la calle Florida, y dejó una imagen contundente que vuelve a demostrar el récord de consumo que vive la Argentina bajo el Gobierno de Javier Milei.
A la espera de la apertura, hubo cinco cuadras de fila, jóvenes acampando desde la madrugada y una demanda masiva por consumir. El fenómeno se desarrolló este jueves sobre la calle Florida, donde desde horas antes del amanecer comenzaron a concentrarse cientos de personas para asegurar su ingreso.
La tienda abrió sus puertas a las 12:30, pero la expectativa se había construido mucho antes. Desde las cinco de la mañana ya había fanáticos apostados en la peatonal, mientras que la fila llegó a extenderse por varias cuadras antes del inicio de la actividad. La escena, protagonizada mayormente por adolescentes y jóvenes, reflejó un alto nivel de entusiasmo por la llegada de la marca al país.
El fenómeno no es aislado. Ya se había observado con otras firmas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret, que también convocaron multitudes en sus desembarcos. En este caso, la respuesta del público volvió a poner en evidencia una fuerte disposición al consumo.
Muchos de los asistentes se presentaron con prendas rojas, color característico de la marca, mientras que otros optaron por vestirse como personajes de animé, en línea con el perfil del público objetivo.
La estrategia comercial de la empresa incluyó incentivos concretos: las primeras 200 personas que cumplieron con la consigna de vestimenta recibieron premios, y dentro del local se organizaron dinámicas como la búsqueda de tickets ocultos y el juego “Minuto ganador”, que permitía a los participantes llevarse productos en un tiempo limitado.
Más allá del componente promocional, lo ocurrido en la calle Florida expone una realidad que contrasta con el discurso que busca instalar el periodismo operador sobre una supuesta “crisis” generalizada y un bajo nivel de consumo.
Las cuadras de fila.
Lejos de esa narrativa, la escena mostró a miles de personas haciendo fila durante horas, e incluso acampando, con el objetivo de comprar.
El plan de inversión de Miniso
En este contexto, la llegada de nuevas marcas internacionales también se debe al escenario de mayor estabilidad económica, que genera condiciones para inversiones de este tipo bajo la gestión del presidente Javier Milei.
La propia compañía anunció una inversión de 50 millones de dólares para abrir 100 locales en los próximos cinco años y la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos.
La expansión continuará con una segunda tienda en el shopping DOT Baires, que funcionará como flagship store, con 500 metros cuadrados y un diseño alineado a los estándares internacionales, la cual espera abrirse en el mes de mayo.
Así, la imagen de cinco cuadras de fila y consumidores esperando desde la madrugada no solo marcó el desembarco de una nueva empresa en el país, sino que también reflejó la realidad sobre el verdadero estado del consumo en la Argentina.
