Adidas promocionó la nueva camiseta de la selección española con modelos negros y árabes

Desde la perspectiva empresarial, Adidas combina este tipo de imágenes con campañas protagonizadas por jugadores de la propia selección, considerados su principal reclamo comercial en el mercado nacional. Entre ellos aparece el futbolista Pedri, uno de los rostros más utilizados por la marca en sus acciones publicitarias vinculadas al fútbol español. La multinacional mantiene además un patrón similar con otras selecciones como Argentina, Alemania o Italia, alternando fotografías de futbolistas con imágenes de modelos de distintas etnias para reforzar la proyección internacional del producto.

El caso español ha sido comparado por algunos usuarios con el de otras federaciones nacionales. Marruecos, por ejemplo, optó en campañas recientes por promocionar su equipación con modelos del propio país, una decisión que muchos señalaron como un enfoque más alineado con su identidad nacional y con la imagen que el país busca proyectar en el exterior.

Este debate sobre identidad, símbolos nacionales y marketing global aparece además en un contexto donde el fútbol europeo sigue incorporando medidas culturales y religiosas dentro de su organización deportiva.

La medida se aplicó entre el 17 de febrero y el 18 de marzo, coincidiendo con el periodo sagrado del islam, y terminó consolidándose como parte del calendario del fútbol inglés en las últimas temporadas. Para algunos sectores críticos, este tipo de decisiones reflejan cómo instituciones deportivas históricas del mundo occidental han comenzado a adaptar sus reglas y rituales a prácticas religiosas específicas, algo que interpretan como un cambio cultural significativo dentro del deporte europeo.

El protocolo establecía que árbitros y capitanes acordaran previamente un momento oportuno para realizar una pausa corta durante el partido. Generalmente se aprovechaba una interrupción natural del juego, como un saque de banda, una falta o un saque de puerta. Durante ese breve parón, los jugadores podían hidratarse o ingerir suplementos energéticos antes de que el encuentro continuara con normalidad.

La iniciativa fue introducida por primera vez en 2021, en un partido entre el Leicester City y el Crystal Palace, y desde entonces se repitió cada temporada, pasando de ser una medida excepcional a convertirse en una práctica habitual dentro del campeonato.

Entre los futbolistas que participaban en la Premier League y observaban el Ramadán se encontraban nombres destacados como Mohamed Salah, William Saliba, Rayan Aït-Nouri o Amad Diallo, jugadores de clubes importantes del fútbol inglés que atravesaban este periodo religioso mientras continuaba la competencia oficial.

Exjugadores que pasaron por la liga inglesa valoraron positivamente este enfoque. Abdoulaye Doucouré, por ejemplo, señaló en declaraciones a la BBC que el entorno del fútbol inglés respeta las convicciones religiosas de los deportistas. En una línea similar, Sadio Mané explicó durante su etapa en el Liverpool que el club llegó a modificar los horarios de entrenamiento para apoyar a quienes ayunan durante este mes.

La presentación de la nueva camiseta de la selección española para el Mundial de 2026, que se disputará en Estados Unidos, México y Canadá, terminó abriendo un debate político y social que trasciende lo deportivo y vuelve a poner en discusión el modo en que las grandes marcas globales utilizan símbolos nacionales en sus campañas publicitarias. El pasado viernes, el seleccionado español presentó su segunda equipación, una camiseta de color blanco y estilo retro que fue mostrada públicamente por el seleccionador Luis de la Fuente tras anunciar la última lista de convocados. El diseño, según coinciden muchos aficionados, ha tenido buena respuesta y en los últimos días se convirtió en una de las camisetas más vendidas en España. Sin embargo, la controversia no gira en torno al uniforme en sí, sino al enfoque de la campaña promocional impulsada por la multinacional alemana Adidas.

La empresa decidió utilizar modelos negros y de origen árabe para presentar la nueva equipación en algunas de sus imágenes oficiales. La ausencia de modelos blancos en la campaña generó una oleada de críticas en redes sociales, especialmente teniendo en cuenta que en España alrededor del 90% de la población es de origen europeo. Este contraste reactivó el debate sobre representación, identidad nacional y el rol de las grandes corporaciones internacionales en la construcción de la imagen pública de selecciones que, para muchos ciudadanos, representan símbolos culturales y nacionales.

Numerosos usuarios cuestionaron que una selección nacional no sea promocionada con perfiles que reflejen la mayoría sociológica del país. Otros, en cambio, defendieron la estrategia global de la marca, argumentando que responde a criterios de marketing internacional y a la búsqueda de ampliar el alcance comercial del producto en distintos mercados.

Un ejemplo claro se observó en Inglaterra, donde la Premier League y la Liga de Fútbol Inglés (EFL) permitieron que los partidos se detuvieran brevemente durante el Ramadán para que los futbolistas musulmanes pudieran romper el ayuno en pleno encuentro.