La empresa argentina MercadoLibre alcanzó el puesto 50° en el ranking global de Kantar BrandZ, consolidándose como la única marca latinoamericana en el prestigioso listado de las 100 más valiosas de 2025.
Con un valor de marca estimado en US$49.846 millones, la firma que lidera Marcos Galperin escaló posiciones por tercer año consecutivo: ocupó el lugar 72° en 2023 y el 57° en 2024.
En esta edición, MercadoLibre quedó a un paso de JPMorgan, el mayor banco de EE.UU., que se ubicó en el puesto 49° con US$50.697 millones en valuación.
Un modelo de ecommerce que gana terreno global
El informe de Kantar BrandZ elogió el desempeño de MercadoLibre y Amazon dentro del sector del comercio electrónico. Según el estudio, “ambas marcas crecieron a pesar de la creciente competencia de plataformas de ecommerce transfronterizo de bajo costo”.
La ventaja competitiva de MercadoLibre, según el análisis, radica en su estrategia regional: “Marcas como Flipkart (India) y MercadoLibre (América Latina) han buscado una ventaja local en áreas como los pagos y la entrega de última milla”, resalta el reporte.
Además, la consultora destacó que MercadoLibre y Sam’s Club lograron un rendimiento superior al promedio de su categoría, junto con otras marcas que reingresaron al ranking como Whole Foods y JD.com.
Javier Milei en Mercado Libre junto a Marcos Galperin
Ranking de las 10 marcas más valiosas del mundo en 2025
Apple: US$1.299.655 millones
Google: US$944.137 millones
Microsoft: US$884.816 millones
Amazon: US$866.118 millones
Nvidia: US$509.442 millones
Facebook: US$300.662 millones
Instagram: US$228.947 millones
McDonald’s: US$221.079 millones
Oracle: US$215.354 millones
Visa: US$213.348 millones
Tencent: US$174.005 millones
Mastercard: US$167.882 millones
IBM: US$125.973 millones
Coca-Cola: US$119.979 millones
Walmart: US$119.580 millones
Netflix: US$115.271 millones
Louis Vuitton: US$111.938 millones
Hermès: US$109.421 millones
Telekom/T-Mobile: US$105.717 millones
Accenture: US$103.810 millones
Costco: US$100.809 millones
Aramco: US$93.554 millones
SAP: US$92.347 millones
Verizon: US$90.490 millones
The Home Depot: US$89.230 millones
YouTube: US$89.110 millones
AT&T: US$86.878 millones
Tesla: US$86.043 millones
Alibaba: US$81.208 millones
Adobe: US$80.759 millones
LinkedIn: US$76.636 millones
TikTok: US$75.669 millones
Moutai: US$74.446 millones
Starbucks: US$69.732 millones
Salesforce: US$69.503 millones
Cisco: US$68.268 millones
American Express: US$65.886 millones
Snapdragon: US$65.632 millones
Huawei: US$64.657 millones
Marlboro: US$64.101 millones
ServiceNow: US$62.841 millones
Chanel: US$62.292 millones
Texas Instruments: US$59.863 millones
Intuit: US$59.009 millones
Tata Consultancy Services: US$57.333 millones
ADP: US$56.969 millones
AMD: US$56.629 millones
UPS: US$55.007 millones
JPMorgan: US$50.697 millones
MercadoLibre: US$49.846 millones
Nike: US$49.444 millones
Disney: US$48.665 millones
Chase: US$48.117 millones
Haier: US$47.578 millones
VMware: US$47.076 millones
HDFC Bank: US$44.959 millones
Uber: US$44.197 millones
Wells Fargo: US$44.196 millones
RBC: US$44.179 millones
ChatGPT: US$43.562 millones
Xbox: US$43.047 millones
China Mobile: US$41.299 millones
Spectrum: US$40.037 millones
Intel: US$37.390 millones
Zara: US$37.246 millones
Airtel: US$37.094 millones
Siemens: US$36.390 millones
Xfinity: US$36.069 millones
Dell Technologies: US$35.446 millones
UnitedHealthcare: US$35.238 millones
L’Oréal Paris: US$35.090 millones
ICBC: US$33.915 millones
Infosys: US$33.096 millones
Commbank: US$32.093 millones
Lowe’s: US$30.859 millones
Spotify: US$29.687 millones
Toyota: US$29.329 millones
Samsung: US$29.253 millones
BCA: US$28.749 millones
Meituan: US$27.925 millones
Bank of America: US$27.524 millones
PayPal: US$27.228 millones
KFC: US$26.875 millones
Ping An: US$26.326 millones
Stripe: US$26.127 millones
Chipotle: US$26.125 millones
IKEA: US$25.673 millones
ExxonMobil: US$25.544 millones
Booking.com: US$25.060 millones
Morgan Stanley: US$24.784 millones
FedEx: US$23.978 millones
Sony: US$23.858 millones
Agricultural Bank of China: US$23.550 millones
ALDI: US$23.386 millones
Hilton: US$23.000 millones
Xiaomi: US$21.917 millones
Uniqlo: US$21.599 millones
Adidas: US$21.067 millones
Doordash: US$20.880 millones
Mercedes-Benz: US$20.815 millones
Cómo se calcula el valor de marca según Kantar BrandZ
La metodología de Kantar BrandZ combina información financiera de la empresa matriz con percepciones del consumidor. El proceso consta de tres pasos:
Determinación de ganancias intangibles
Se calcula qué porción de las ganancias proviene de activos intangibles como la marca, patentes o reputación, sobre la base de datos de S&P Capital IQ y otros informes financieros.
Asignación por marca
A través de una “tasa de atribución”, se asigna un porcentaje de esas ganancias intangibles a cada marca específica que opera bajo la empresa matriz.
Proyección a futuro
Se aplica un multiplicador (basado en proyecciones de rentabilidad) para estimar el valor financiero de la marca a futuro.
