La cadena de retail china Miniso, reconocida por su amplia presencia global con una propuesta de productos accesibles asociados al boom de la cultura anime y del comic, llega a Argentina con una inversión cercana a los 50 millones de dólares. Y Córdoba está en su radar.
Su objetivo es instalar unas 100 tiendas en el país en los próximos cinco años.
El plan contempla la apertura de locales en las principales calles y centros comerciales de distintas ciudades, con la expectativa de crear entre 800 y 1.000 puestos de trabajo.
Dentro de ese proyecto, Córdoba jugará un papel muy importante, pues según señalaron desde Miniso, abrirán entre 7 y 8 locales en la provincia.
Tanto shoppings como locales comerciales serán los puntos donde invertirá la cadena china.
“La ciudad de Córdoba te da tranquilamente para seis, siete, ocho locales”, señaló Carlos Jamardo, gerente de marketing de Miniso Argentina, al portal Infonegocios.
La marca ya mantuvo contactos con varios centros comerciales cordobeses, indicaron.
Miniso y la generación Z
Miniso apunta principalmente a la Generación Z (13 a 18 años), que conoce la marca y arrastra a sus padres.
Le siguen los millennials de 30 a 45 años con hijos. “Es un modelo donde los chicos descubren la marca y después le dicen a los padres: che, vamos a Miniso”, nos cuenta Jamardo.
Los números de comportamiento de compra sorprendieron: mientras en el resto de la región el promedio es de 2,6 productos por cliente, en Argentina trepó a 5,6 productos por visita, con un tiempo de permanencia de alrededor de 15 minutos.
“Estamos por sobre el promedio de la región entre un 50% y 60%”, dijo Jamardo.
Productos de Miniso
El producto estrella son los blind boxes: cajas cerradas con figuras coleccionables donde el comprador no sabe qué personaje le tocará.
Licencias como Hello Kitty, Snoopy, Harry Potter, Care Bears, Minecraft y toda la cartera de Disney (incluyendo Star Wars y Marvel) rotan por temporadas.
“En mayo, cuando se estrene la película de Star Wars, tendremos toda la línea”, dijo el gerente.
