La llegada de capital brasileño a la Argentina suma un nuevo capítulo con Morana, la mayor cadena de bijouterie de Brasil, que desembarcará en Buenos Aires con un plan para abrir 40 locales en el país, en medio de una ola de inversiones del país vecino que ya incluyó el ingreso de BTG Pactual al mercado energético y el proyecto turístico de US$60 millones de La Dorada Resort en Corrientes.
La compañía brasileña, que cuenta con 340 locales en su mercado de origen y lidera el sector de bijouterie en Brasil, abrirá su primer punto de venta en agosto sobre la Avenida Santa Fe, una de las zonas comerciales más relevantes de la Ciudad de Buenos Aires. Será el primer paso de una expansión regional que buscará medir la recepción de la marca en el mercado argentino antes de avanzar con nuevas aperturas.
Morana, líder de bijou en Brasil.
El desembarco se concretará a través de un acuerdo con Blue Star Group, la empresa argentina de la familia Castelli dueña de Todomoda e Isadora, dos marcas con fuerte presencia en el país y en la región. Ambas compañías sellaron un joint venture en partes iguales, mediante el cual cada una ayudará a la otra a crecer en los mercados donde ya tiene mayor conocimiento operativo.
El primer movimiento de esa alianza comenzó en Brasil, donde Todomoda ya cuenta con 28 locales y apunta a llegar a 50. Ahora, el turno será de Morana en la Argentina, con dos aperturas iniciales en Buenos Aires: una a la calle y otra que podría instalarse en un shopping. Si esas sucursales piloto muestran buenos resultados, la empresa avanzaría hacia un modelo de franquicias durante la segunda mitad de 2027.
La estrategia apunta a complementar, y no a superponer, las marcas del grupo. Todomoda está orientada principalmente a un público adolescente, mientras que Isadora y Morana apuntan a mujeres jóvenes, aunque con propuestas distintas. Morana se enfoca en bijouterie clásica, con baño de oro y rodio, más cercana al concepto de joya accesible, mientras que Isadora conserva un perfil más vinculado al fast fashion y los accesorios.
BTG Pactual también se sumó a la ola de inversiones.
La llegada de la cadena brasileña se suma a una serie de señales favorables para el clima de negocios en la Argentina. En los últimos días, BTG Pactual, el mayor banco de inversión de América Latina, fue habilitado para operar como comercializador de gas natural y electricidad en el mercado energético argentino. A su vez, el grupo brasileño La Dorada Resort confirmó una inversión privada de US$60 millones para construir un complejo turístico e inmobiliario en Corrientes.
Morana no llega como parte de una tendencia más amplia de compañías brasileñas que buscan posicionarse en sectores con capacidad de crecimiento. Para la Argentina, cada nuevo desembarco implica más competencia, más actividad privada y más empleo genuino.
