La reconocida marca suiza de calzado deportivo ON, famosa por su innovación y por priorizar el rendimiento, anunció su llegada al mercado argentino a través de una alianza con el Grupo Bisa. Esta incorporación representa un paso importante en el segmento local de zapatillas urbanas y para running.
Gracias a la recuperación económica lograda por el Gobierno de Javier Milei, está previsto que en 2026 se inauguren las dos primeras tiendas exclusivas de la marca en el país: una estará ubicada en un shopping y la otra tendrá acceso directo desde la calle. Un dato particular es que la empresa cuenta con un poco más de 30 tiendas exclusivas en el mundo.
"La casa matriz de On prefiere los locales a la calle, con la idea de que si alguien quiere una zapatilla On, tenga que ir especialmente a buscarla. Pero también sabemos que los shoppings son claves para generar tráfico y posicionar una marca nueva en el país", explicó Federico Farina, CEO del Grupo Bisa.
El grupo ya es responsable de otras marcas deportivas internacionales como Mizuno (Japón) y Lotto Champions (Italia). Actualmente, posee una participación cercana al 4% del mercado deportivo argentino y apunta a duplicar esa cifra para alcanzar el 8%.
Zapatillas ON.
ON fue fundada en 2010 en Zúrich por Olivier Bernhard, David Allemann y Caspar Coppetti. Desde sus inicios se destacó por su tecnología CloudTec, que incorpora "nubes" en la suela del calzado para lograr una amortiguación suave al pisar y una respuesta enérgica al impulsarse.
Este sistema, junto con una estética funcional y de líneas limpias, posicionó a ON como una marca de referencia a nivel mundial. Sus zapatillas son elegidas tanto por atletas de alto rendimiento como por usuarios comunes que valoran la combinación de confort y diseño.
La llegada de ON a la Argentina ocurre en un momento en que crece el interés del público por marcas internacionales que integran innovación tecnológica y el diseño sofisticado. La firma suiza ya cuenta con una comunidad global de seguidores fieles, entre los que se destaca Roger Federer. El reconocido tenista no solo ha invertido en ON, sino que también participa activamente en el diseño de algunos modelos, como el calzado de tenis "The Roger".
Zapatillas ON.
El desembarco en el país fue cuidadosamente planificado, con una estrategia inicial basada en el canal online y en puntos de venta específicos, con la intención de atraer tanto a atletas como a consumidores urbanos que buscan un calzado cómodo, estilizado y apto para múltiples usos.
Si bien aún no se dieron a conocer más detalles concretos sobre qué productos estarán disponibles ni cómo será su distribución, todo indica que ON pondrá el foco en plazas clave como la Ciudad de Buenos Aires, donde el running y la moda deportiva tienen una presencia cada vez más fuerte.
En el competitivo panorama local, donde predominan marcas consolidadas como Nike y Adidas, así como firmas emergentes como Zapiens, ON se posiciona con una propuesta diferenciadora. Su prestigio internacional, sumado a un crecimiento del 85% en ventas durante el primer semestre de 2021, refuerza su atractivo frente al consumidor argentino.
