En un escenario de apertura de importaciones, varias marcas internacionales comenzaron a interesarse en el mercado argentino para instalarse o ampliar su presencia en el corto plazo, impulsadas por la recuperación económica lograda por el Gobierno de Javier Milei. Una de ellas es la firma estadounidense Skechers, que recientemente inauguró su primera tienda en el país.
Con sede en Manhattan Beach, California, Skechers se consolidó como la tercera mayor marca de calzado deportivo en Estados Unidos en términos de ingresos. Ahora desembarcó en Argentina con un local en el segundo nivel del Unicenter, ubicado en la localidad de Martínez. Además, la marca ya opera con su propia tienda online.
La estrategia de Skechers se basó en enfocarse en segmentos del mercado poco explotados por gigantes como Nike y Adidas. Esta táctica le permitió alcanzar ventas récord de aproximadamente $8.970 millones en 2024, con una proyección de llegar a los $10.000 millones en 2026.
El Grupo Blanco, que ya distribuía productos de Skechers a través de plataformas digitales y cadenas como Dexter, Open Sports y Sportline, lideró la llegada de la marca al país. De acuerdo al comportamiento de la demanda local y a la evolución del mercado, se evalúa la posibilidad de abrir nuevas sucursales en el futuro.
Los precios de las zapatillas arrancan en los $55.999, con la posibilidad de pagarlas en hasta seis cuotas sin interés. La propuesta abarca calzado para running, entrenamiento, caminatas y uso diario, con opciones para hombres, mujeres y niños.
El desembarco de Skechers se da en un contexto en el que el Gobierno de Milei promueve la apertura de importaciones de productos terminados, particularmente en el sector de indumentaria y calzado. Este marco favoreció el arribo de marcas que, hasta el momento, operaban en el país a través de ventas indirectas o mediante distribuidores.
La competencia en el país
Dentro de la Argentina, la marca enfrentará la competencia de otras firmas internacionales del mismo segmento. Un caso es el de ON, la marca suiza especializada en zapatillas de running. El Grupo Bisa tiene previsto inaugurar dos locales en 2026: uno a la calle y otro dentro de un centro comercial.
