La cadena francesa de indumentaria y accesorios deportivos Decathlon alcanzó un hito sin precedentes en el país: su primera sucursal en Argentina, ubicada en el complejo Al Río de Vicente López, se posicionó como la tienda número uno en ventas a nivel mundial durante sus dos primeros fines de semana, superando ampliamente los objetivos iniciales y coronándose como la apertura más exitosa del ecosistema global de la firma.
A diez días de la inauguración, el local “mantiene un flujo excepcional de visitantes” y continúa registrando un desempeño sin comparación, según detalló Grupo One, la sociedad que trajo la marca al país. “La tienda volvió a ser la número uno en ventas a nivel mundial, reafirmando su liderazgo dentro del ecosistema global de Decathlon”, explicó la compañía.
La apertura, realizada el sábado 8 de este mes, marcó un antes y un después para la marca en América Latina. Desde la tarde previa al evento, comenzaron a formarse filas que superaron las 3.000 personas, y para las 9 de la mañana del día de la inauguración ya se habían acercado más de 10.000 visitantes.
El local cuenta con 3.000 metros cuadrados, un aforo para 700 personas y una oferta superior a 5.000 productos destinados a 65 disciplinas deportivas. El grupo empresario señaló que “las ventas de la primera semana duplicaron los objetivos previstos, superando ampliamente las proyecciones iniciales”, y destacó que el flujo de clientes “se mantiene sostenido desde el primer día”.
El rendimiento extraordinario obligó incluso a “acelerar la incorporación de nuevos colaboradores, ampliando el equipo antes de lo previsto”.
Quiénes están detrás de la llegada de Decathlon
La marca desembarcó en Argentina a través de Grupo One, integrado por el empresario Manuel Antelo (50%) y Sabine Mulliez, sobrina nieta del fundador de la cadena e integrante de la histórica familia Mulliez, una de las más ricas de Francia, quien comparte la sociedad junto a su marido, el argentino Pedro Aguirre Saravia.
Según adelantaron, el desembarco ya se perfila como un caso de éxito dentro de la estrategia de expansión global de la marca, que posee presencia en más de 70 países.
Entre los productos más demandados se destacaron:
Mochilas Quechua de 10 litros
Mesas plegables para actividades outdoor
Shorts deportivos de hombre y mujer
Medias y remeras básicas de fitness
Aunque muchos de los artículos más accesibles tuvieron gran rotación, la sorpresa del mercado se dio en relación con los precios. A pesar de que Grupo One había anticipado una diferencia de precios de aproximadamente 20% respecto de Chile —e incluso más en algunos productos frente a Estados Unidos—, la tienda igualmente se posicionó como la más exitosa del mundo.
