Boca podría recibir sanciones por lucir el patrocinio de una casa de apuestas en la camiseta en Brasil

La clasificación de Boca a la final de la Copa Sudamericana tras vecer 3-1 a Vasco da Gama en el Maracaná dejó un inesperado problema fuera del campo de juego. Durante el encuentro, el Xeneize lució el patrocinio de Betsson en el frente de su camiseta, pese a las restricciones vigentes en Brasil sobre la publicidad de apuestas deportivas, situación que podría derivar en consecuencias legales para el equipo argentino.

Desde hace un mes, el 25 de septiembre, empezó a regir una normativa que prohíbe la publicidad y el patrocinio de apuestas de cuota fija en territorio brasileño, sin establecer excepciones para los clubes extranjeros que participan en competencias internacionales. Si bien el contrato entre Boca y la casa de apuestas fue firmado en Argentina, donde la actividad está permitida bajo la regulación correspondiente, ese argumento no necesariamente exime a la institución de cumplir con las disposiciones del país anfitrión. La legislación brasileña no anula automáticamente un acuerdo comercial celebrado en el extranjero, pero puede exigir que sus condiciones se ajusten a las normas locales cuando se exhibe publicidad dentro de sus fronteras.

Por el momento, no se anunció ninguna sanción contra el club de la Ribera y la situación abre un interrogante sobre la aplicación de la normativa a los equipos visitantes que disputan torneos organizados por la CONMEBOL, especialmente cuando mantienen acuerdos comerciales celebrados en países donde la publicidad de apuestas está permitida.

El abogado especializado en derecho deportivo Eduardo Carlezzo explicó el alcance de la medida y remarcó que no distingue entre instituciones brasileñas y extranjeras. "La medida provisional no distingue entre clubes brasileños y extranjeros: la prohibición se aplica a cualquier publicidad de apuestas exhibida en el país. El hecho de que el contrato de patrocinio se haya firmado en el extranjero no modifica esta conclusión. Lo jurídicamente relevante es que la marca se mostró en territorio brasileño y fue vista por el público brasileño", sostuvo.

Las posibles consecuencias fueron detalladas por Pedro Lopes, abogado y socio fundador de Chenus Holdings, una empresa de inversión en el deporte. "En el caso de Boca, la institución podría ser multada por incumplimiento o incluso verse impedida de disputar partidos en Brasil si no se compromete a ocultar el patrocinio de su equipación en futuros encuentros", advirtió. La eventual responsabilidad, agregó, también podría extenderse a las cadenas encargadas de producir las imágenes y al club anfitrión.

La diferencia entre la camiseta y los carteles publicitarios

Uno de los aspectos que llamó la atención durante la semifinal fue que, mientras el logo de Betsson permaneció visible en la camiseta de Boca, la publicidad de los paneles LED perimetrales sí se adaptó a las restricciones del mercado brasileño.

Para hacerlo, la CONMEBOL utiliza un sistema de superposición virtual (virtual overlays), una tecnología que permite modificar las marcas que aparecen en pantalla según el país al que está destinada cada transmisión. De esa manera, un mismo partido puede mostrar diferentes anuncios dependiendo del territorio en el que se emite la señal.

El mecanismo ya se había empleado en el encuentro de ida, disputado en La Bombonera, donde Vasco se impuso por 1-0. En aquella ocasión, las transmisiones de ESPN y SBT dirigidas al público brasileño mostraron mensajes institucionales y marcas como Amstel, Coca-Cola, Mastercard y Mercado Livre, mientras que en otras señales de Latinoamérica se mantuvo visible publicidad diferente, incluida la de Bwin.